Sehen und Gesehenwerden, Vorführen und Verführen gehören zu den dringlichen Zielen des globalisierten Menschen. Um unwiderstehlich zu wirken, unterwerfen die Menschen des 21. Jahrhunderts den Körper einem rigorosen Gestaltungsimperativ. Schönheit wird nach den Vorgaben eines Selbstbildes im Kopf konstruiert, das sich an glamourösen Vorbildern aus Jugend- und Subkulturen orientiert – an Sport, Werbung, Medien, Film und Pop.
Pia Reinacher beobachtet die Verwandlungen des Kleidercodes, das Spiel des globalisierten Menschen mit der Mode und sie zeigt in einem Seitenblick auf die Literatur, wie schwerelos das Massenphänomen Mode in den Werken moderner Schriftsteller wie Wilhelm Genazino, Florian Illies, Christian Kracht, Thomas Klupp, Charlotte Roche, Ralf Rothmann, Philipp Roth oder Leon de Winter eingelagert ist.